Путешествие через диалог. Новый подход к рекламе, в котором находит свое отражение система ценностей бренда. Использование различных средств на различных этапах пути. И при этом всегда – независимый взгляд на вещи.
При запуске этой кампании в сезоне весна/лето 2001 года, Кампер хотела создать новый метод подачи информации, который бы отражал настоящий дух компании, который мог бы добавить культуру в продукцию, облагородив поданную потребителям информацию. Поэтому было создано «The Walking Society» (TWS). TWS являлось культурным провозглашением. Этим компания сообщала, что Кампер - это не просто обувь или стиль жизни, Кампер – это стиль мышления в культуре 21 века. Попытка отыскать альтернативу между двумя путями, философским или материальным, между двумя мирами, развитым и развивающимся, между двумя географиями, городской и деревенской! Кампер воссоздаёт это несоответствие лозунгом «Walk, don’t run» (дословно «Ходи, а не бегай») - связью между городским миром – историей, и деревенской реальностью – рынком. TWS – это метод выражения этой идеи. Следующим шагом стала попытка показать это несоответствие словами, изображениями и персонажами, отражающими уникальный дух компании Кампер.
Так началась кампания «The Med is the Net». Компания Кампер видела Средиземное море как культурную сеть людей и мест. Такое видение Средиземноморья стало главным персонажем информационной подачи. Каждая кампания проходит через разные места со своеобразными людьми и их традициями. Кампер предлагает совершить путешествие в несоответствие и отражение … путешествие, в котором люди перестают быть туристами и становятся частью определённой реальности.
конечном счёте, TWS представила виртуальное общество, людей, которые разделяют этот средиземноморский дух, но которые приехали из разных культурных, социальных, экономических или географических реальностей. Тех, которые посвятили свои усилия и воображение, как индивидуумы или совместно, созданию полезных, положительных идей и решений для того, чтобы сделать наш мир лучше.
Внутри каждой коробки Кампер находится целый рассказ. Потому что коробка Кампер не такая как все остальные коробки. Внутри коробки Кампер живёт всё, о чём Вы можете мечтать за её пределами. Коробка Кампер – это окно, дверь, это начало путешествия.
Путешествие в место, которое называется Воображением. Да, в коробке Кампер также находится пара обуви Кампер. Они составят Вам компанию в Вашем путешествии. Только они и Вы, вместе. И вообще, такое ведь бывает: «Разгуливающее воображение».
