Le design : un mélange unique d’éthique et d’esthétique. Les origines et la philosophie de la marque prennent corps à travers son histoire graphique. Elle s’avère la meilleure façon d’exprimer l’identité méditerranéenne de l’enseigne, ses valeurs profondes, son brassage des cultures, sa créativité.
Dès le début, la communication a été l’un des piliers fondamentaux de Camper. Non seulement pour des raisons commerciales mais également par un souci sincère de communiquer un message ; une communication qui a évolué avec ironie et réflexion.
En 1975, ayant choisi Camper (« paysan » en catalan) comme nouveau nom de sa marque, Lorenzo Fluxà, ainsi que Carlos Rolando et Joaquin Lorente – les premiers « conspirateurs » – réfléchissent au moyen de consolider ce nom et transmettre toutes les idées que cela leur inspire. C’est ainsi que le logo original – lettres noires – est créé, puis la première campagne de publicité, ainsi que tout le matériel graphique qui accompagne les produits Camper pour leurs « premiers pas » dans les boutiques multimarques.
En 1981, pour l’inauguration de la première boutique à Barcelone, un nouveau logo Camper est créé. Démarche nécessaire puisque le logo va apparaître pour la première fois sur la façade d’une boutique et doit, par conséquent, être mis en valeur. C’est alors que la couleur rouge du logo Camper, aujourd’hui familière, est adoptée avecles lettres en blanc. L’histoire graphique de la marque vient de naître véritablement. L’ouverture de la boutique oblige la marque à développer divers types de matériels graphiques. Matériels qui reflètent la vraie philosophie et les origines de la marque : sacs, boîtes, posters, displays, publicités, catalogues… font désormais et irrévocablement partie de l’offre de la marque et surtout de sa réputation.
Parcourir l’histoire graphique de Camper des années 1980 aux années 1990 revient à voyager à travers l’histoire de la marque, sa croissance et son expansion internationale. C’est aussi découvrir une histoire empreinte d’ironie, d’humour et, surtout, d’imagination.
En l’an 2000, avec l’arrivée du nouveau millénaire, Camper décide de changer son approche de la communication et de passer d’une communication basée exclusivement sur le produit à une communication basée sur l’image de la marque. Ce nouveau pas est franchi pour deux raisons : Camper est déjà une marque connue du consommateur, qui l’associe automatiquement au produit ; Camper souhaite désormais mettre en avant la culture de la marque et, par conséquent, le produit, en cultivant un « nouveau » message, qui est en fait très ancien, à savoir la Méditerranée, origine et racines de Camper. Avec l’évolution des nouvelles technologies, le Web est intégré à la stratégie de marque. Les magalog – magazine/catalogue, les court-métrages, etc.... en traduisent le dynamisme.
Tout au long de ces années, Camper a consciencieusement soigné son graphisme et ses créations, en faisant preuve d’un esprit ouvert, accueillant plus de quarante artistes et designers á l’élabration de nombreux projets.
En 1998, Camper obtient le Prix National du Design, décerné tous les ans par le Ministère espagnol de l’Industrie et de l’Energie et par la fondation BCD (Barcelona Centro Diseño). Cette prestigieuse récompense est la plus importante reconnaissance à laquelle peuvent aspirer les entreprises pour une contribution remarquée á l’univers du design. Le prix est décerné lors d’une cérémonie à laquelle assiste le Roi d´Espagne Juan Carlos I et récompense le parcours professionnel d’une société et non pas un design spécifique. Il reconnaît une organisation, une attitude et une éthique du travail qui ont permis au lauréat d’obtenir ses résultats à long terme.
Pour Camper, le design signifie trois choses. Le désir d’intégrer l’esthétique et la fonction dans les produits. Ethique et esthétique. Imaginer de meilleures solutions, utiliser la technologie facilement disponible pour fabriquer des produits plus utiles et plus responsables, de sorte qu’ils contribuent à la santé et à la qualité de vie des gens.
Pour Camper, un objet de design n’est pas une chose frivole ou inutile. Notre société loue souvent les « objets de design » qui, conçus pour une utilisation quotidienne, ne font état, après un court laps de temps, que d’une incapacité à remplir leur fonction primaire. Les chaussures Camper se sont toujours caractérisées par leur confort, leur technologie, leur respect de la tradition, leur fonctionnalité et leur design imaginatif.
Le design implique l’identité. L’imagination, la créativité et les idées ne viennent pas de nulle part ! Nous naissons et vivons dans un environnement culturel spécifique. Par conséquent, le design est clairement influencé par l’histoire, la culture, les circonstances et le paysage qui nous entoure.
L’identité de Camper est la Méditerranée. L’authentique carrefour de nombreuses cultures arborant autant de contradictions que de qualités : modernité et ruralité, créativité et austérité, tradition, respect, discrétion et simplicité. Le design est un outil efficace pour progresser dans un marché mondial qui évolue constamment et qui est chaque fois plus compétitif. Le design est une valeur ajoutée. Le design ne résout pas tous les problèmes d’une compagnie mais il contribue à ce que l’on pourrait appeler une approche humaine et culturelle de l’entreprise. Pour Camper, ce prix récompense non seulement nos efforts mais reconnaît également notre démarche et nous encourage à continuer de parcourir le monde avec imagination, en proposant de la diversité à un public varié.
