Un voyage à travers le dialogue. Une approche innovante de la publicité qui met en exergue les valeurs fondamentales de la marque. Avec des outils différents à chaque étape du voyage. Et toujours dans un esprit d’indépendance.
Lorsque Camper lance sa nouvelle campagne de publicité Printemps/Eté 2001, la marque souhaite établir un nouveau mode de communication reflétant l’esprit réel de la marque, apportant une touche culturelle aux produits et humanisant le message transmis. C’est ainsi que « The Walking Society (TWS) » est né.
TWS est une déclaration culturelle. Camper se présente non seulement en tant que chausseur ou « styliste » de vie mais propose également une façon de penser au XXIe siècle. Une tentative de trouver une troisième voie, une alternative au « philosophique ou matériel », deux mondes, développé et en développement, deux milieux, rural et urbain ! Camper recrée cette contradiction avec « Walk, don’t run », un lien entre le monde rural – les origines – et la réalité urbaine – le marché. TWS est le moyen d’exprimer cette idée. L’étape suivante a consisté à illustrer cette contradiction avec des mots, des images, des illustrations et des caractères reflétant cet état d’esprit propre à Camper.
C’est ainsi que « The Med is the Net » est né. Camper considère la Méditerranée comme un réseau culturel de personnes et de lieux. Avec la Méditerranée comme élément principal de communication. Chaque campagne visite un nouvel endroit, avec ses gens spécifiques et leurs habitudes. Camper nous propose un voyage à travers la contradiction et la réflexion… un voyage au cours duquel les gens cessent d’être des touristes pour faire partie d’une réalité concrète.
L’un dans l’autre, TWS représente une société virtuelle, des gens qui partagent cet esprit méditerranéen bien qu’ils soient issus de réalités culturelle, sociale, économique ou géographique différentes. Des gens qui consacrent leurs efforts et leur imagination – individuelle ou collective – à apporter des idées et des solutions positives et utiles afin d’améliorer notre monde.
Chaque boîte de chaussures Camper contient une histoire. Parce qu’une boîte Camper est différente des autres. Tout ce que vous imaginez à l’extérieur d’une boîte Camper vit à l’intérieur. Une boîte Camper est une fenêtre, une porte, le début d’un voyage.
Un voyage dans un endroit appelé Imagination. Oui, dans une boîte Camper il y a aussi une paire de chaussures Camper. Elles vous accompagneront lors de votre voyage. Elles et vous ensemble.
Ensuite, ça arrive : IMAGINATION WALKS.
